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鮮時代：讓凈水機市場回歸價值
來源：晟高 ?作者：鮮時代 ??發(fā)表時間：2014-11-03 12:00 ??查看：次
從最初的自來水，到看似高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的桶裝水和瓶裝水，中國人的飲水方式不斷發(fā)生著變化。伴隨著近年來環(huán)境污染、水污染事件的頻發(fā)，大眾的飲水安全不斷受到威脅，家用凈水器成為消費者飲用放心水的另一塊“凈土”。然而，暴利現(xiàn)象嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、概念滿天飛的行業(yè)亂象，嚴(yán)重阻礙凈水行業(yè)的發(fā)展，讓廣大消費者難以用上稱心如意的凈水機。
對此，領(lǐng)先全國的第一品牌鮮時代凈水器，今年多次重磅出擊，先后推動凈水國標(biāo)出臺，掀起普及風(fēng)暴和普及風(fēng)暴再升級，以此提高國內(nèi)凈水機的普及率。鮮時代一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市場價值回歸是加速凈水普及的必然之路，為了讓每個家庭都用上凈水機，鮮時代還需要做更多!
為什么要推動凈水普及?
凈水需求快速升溫，凈水機產(chǎn)量以每年45%的速度增長，我國凈水行業(yè)也進入快速發(fā)展的黃金時期。但與歐美達90%、亞洲發(fā)達國家達70%的普及率相比，國內(nèi)家用凈水機普及率仍較低，只有不足5%，市場空間巨大。
業(yè)內(nèi)人士稱，由于中國凈水市場起步較晚，凈水機可以說是新興產(chǎn)品，消費者在信息上具有不對等性，對凈水機產(chǎn)品的質(zhì)量和功能還不甚了解，所以市場還處于暴利階段。目前市場上凈水設(shè)備種類五花八門，讓消費者挑花了眼;產(chǎn)品功效千奇百怪，概念宣傳滿天飛。種類和功效不同還決定了凈水機價格的高低，讓凈水器價格從30元到3萬元高低不等。其實，個別品牌售價萬元的產(chǎn)品，出廠價僅僅不足800元。
鮮時代無廢水凈水器
不過，一路高歌猛進的凈水市場，也在發(fā)展過程中暴露出了一些癥結(jié)。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)凈水機生產(chǎn)企業(yè)有3200多家，其中正規(guī)的生產(chǎn)企業(yè)有1200多家，而無證生產(chǎn)并且不準(zhǔn)備領(lǐng)證的“黑工廠卻”多達2000多家。由于我國凈水機行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)缺乏國家強制性標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，使得數(shù)千家企業(yè)處于“盲戰(zhàn)”狀態(tài)，毫不意外造成了目前市面上的凈化機產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊、概念滿天飛的行業(yè)亂象，令消費者一不小心就掉進消費陷阱。
作為中國凈水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，鮮時代指出，目前的凈水機市場并沒有統(tǒng)一的價格規(guī)范，由于凈水機行業(yè)的毛利率超過50%，盈利水平遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，致使大量“撈一筆就走”的游資進入凈水市場。這就使得他們的經(jīng)營必然以短期盈利為目的，決定了他們在價格策略、營銷策略、售后服務(wù)策略、產(chǎn)品質(zhì)量保證策略等的全方位近視化和不負(fù)責(zé)任化。市場上假冒、偽劣產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，產(chǎn)品價格暴利等現(xiàn)象，不但造成了市場的混亂和行業(yè)的劣性競爭，也給消費者的安全、健康埋下極大的隱患。長此以往，必將發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，最終將影響整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如何推動凈水普及?
據(jù)環(huán)保部數(shù)據(jù)顯示，我們國家有2.5億的居民住宅區(qū)靠近重點污染企業(yè)，接近3億居民使用不安全飲水，而中國的鉛污染，沿海地區(qū)是最厲害的。在這樣的大環(huán)境下，飲水安全關(guān)系著每個人的生存利益，家庭凈水普及可謂是利國利民的大事。
鮮時代認(rèn)為，凈水事業(yè)關(guān)系國計民生，要加速凈水普及，就必須讓凈水產(chǎn)品價格回歸理性，更多的人買得起、用得起。這就決定凈水機必須是一個質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，決定凈水產(chǎn)業(yè)的平均盈利水平不應(yīng)高于其他行業(yè)的盈利水平。
鮮時代一位高層表示，鮮時代的使命就是讓更多的人喝上健康干凈的水，而要做到這一點，就必須做到以下三點：以創(chuàng)造用戶為核心目標(biāo)，而不是企業(yè)盈利最大化;要追求用戶的極致體驗，讓用戶買得起、用得起、用的安心放心;致力于節(jié)水、濾材、濾料等核心技術(shù)的突破。鮮時代的使命，就是維護產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，并不斷創(chuàng)新，讓凈水產(chǎn)品回歸真實價值。
如果說2014年是遠(yuǎn)離暴利，凈水機真正價值回歸的一年。那么像鮮時代這樣的凈水企業(yè)才能真正代表凈水行業(yè)，市場也需要鮮時代這樣的品牌，也只有這樣，凈水機市場才能健康有序的發(fā)展下去。
對此，領(lǐng)先全國的第一品牌鮮時代凈水器，今年多次重磅出擊，先后推動凈水國標(biāo)出臺，掀起普及風(fēng)暴和普及風(fēng)暴再升級，以此提高國內(nèi)凈水機的普及率。鮮時代一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市場價值回歸是加速凈水普及的必然之路，為了讓每個家庭都用上凈水機，鮮時代還需要做更多!
為什么要推動凈水普及?
凈水需求快速升溫，凈水機產(chǎn)量以每年45%的速度增長，我國凈水行業(yè)也進入快速發(fā)展的黃金時期。但與歐美達90%、亞洲發(fā)達國家達70%的普及率相比，國內(nèi)家用凈水機普及率仍較低，只有不足5%，市場空間巨大。
業(yè)內(nèi)人士稱，由于中國凈水市場起步較晚，凈水機可以說是新興產(chǎn)品，消費者在信息上具有不對等性，對凈水機產(chǎn)品的質(zhì)量和功能還不甚了解，所以市場還處于暴利階段。目前市場上凈水設(shè)備種類五花八門，讓消費者挑花了眼;產(chǎn)品功效千奇百怪，概念宣傳滿天飛。種類和功效不同還決定了凈水機價格的高低，讓凈水器價格從30元到3萬元高低不等。其實，個別品牌售價萬元的產(chǎn)品，出廠價僅僅不足800元。
鮮時代無廢水凈水器
作為中國凈水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，鮮時代指出，目前的凈水機市場并沒有統(tǒng)一的價格規(guī)范，由于凈水機行業(yè)的毛利率超過50%，盈利水平遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，致使大量“撈一筆就走”的游資進入凈水市場。這就使得他們的經(jīng)營必然以短期盈利為目的，決定了他們在價格策略、營銷策略、售后服務(wù)策略、產(chǎn)品質(zhì)量保證策略等的全方位近視化和不負(fù)責(zé)任化。市場上假冒、偽劣產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，產(chǎn)品價格暴利等現(xiàn)象，不但造成了市場的混亂和行業(yè)的劣性競爭，也給消費者的安全、健康埋下極大的隱患。長此以往，必將發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，最終將影響整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如何推動凈水普及?
據(jù)環(huán)保部數(shù)據(jù)顯示，我們國家有2.5億的居民住宅區(qū)靠近重點污染企業(yè)，接近3億居民使用不安全飲水，而中國的鉛污染，沿海地區(qū)是最厲害的。在這樣的大環(huán)境下，飲水安全關(guān)系著每個人的生存利益，家庭凈水普及可謂是利國利民的大事。
鮮時代認(rèn)為，凈水事業(yè)關(guān)系國計民生，要加速凈水普及，就必須讓凈水產(chǎn)品價格回歸理性，更多的人買得起、用得起。這就決定凈水機必須是一個質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，決定凈水產(chǎn)業(yè)的平均盈利水平不應(yīng)高于其他行業(yè)的盈利水平。
鮮時代一位高層表示，鮮時代的使命就是讓更多的人喝上健康干凈的水，而要做到這一點，就必須做到以下三點：以創(chuàng)造用戶為核心目標(biāo)，而不是企業(yè)盈利最大化;要追求用戶的極致體驗，讓用戶買得起、用得起、用的安心放心;致力于節(jié)水、濾材、濾料等核心技術(shù)的突破。鮮時代的使命，就是維護產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，并不斷創(chuàng)新，讓凈水產(chǎn)品回歸真實價值。
如果說2014年是遠(yuǎn)離暴利，凈水機真正價值回歸的一年。那么像鮮時代這樣的凈水企業(yè)才能真正代表凈水行業(yè)，市場也需要鮮時代這樣的品牌，也只有這樣，凈水機市場才能健康有序的發(fā)展下去。