凈水器市場爆發(fā)增長 預(yù)測規(guī)模將破千億

目前飲水問題已經(jīng)成為人類健康的一大隱形殺手。有關(guān)資料顯示，我國有24%的人飲用不良水質(zhì)的水，3000萬人飲用高硬質(zhì)水，5000萬人飲用高氟化物水。加之地下和自然水質(zhì)的污染，飲用不良水質(zhì)的人群每年還呈現(xiàn)上升趨勢。
在水質(zhì)問題短期得不到緩解的情況下，安裝凈水產(chǎn)品是目前最安全、見效最快的飲水解決方案。飲水安全問題受到全社會的廣泛關(guān)注，帶動國內(nèi)凈水行業(yè)進入高度成長期。自2013年凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2014年持續(xù)大幅走高。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜介紹，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1季度， 廚衛(wèi)市場凈水設(shè)備零售總額為48.6億元，同比增長58.6%;其中純水機市場規(guī)模達到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長;凈水機零售額為12億元，同比增長52.8%;而凈水桶、傳統(tǒng)飲水機的零售額則大幅度下滑。從渠道來看，隨著國內(nèi)消費者對飲水安全的認知不斷加強，目前在北京、上海、廣州三大城市的普及率已達到15%，但在國內(nèi)市場的整體普及率僅為3%-5%，遠遠低于目前歐美日韓等地70%以上的普及率。
可以預(yù)見，中國凈水市場未來擁有巨大的發(fā)展空間。中怡康預(yù)計，2015年凈水設(shè)備零售額241億元，同比增長51%，未來5年的年均復(fù)合增長率將達到45%，到2020年我國的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000億元，達到1280億元，因此受低普及率及凈水行業(yè)規(guī)模增速發(fā)展影響，必將帶來巨大市場發(fā)展空間。

目前全國有家用凈水機生產(chǎn)的企業(yè)近4000多家，其中中小型凈水品牌占絕大多數(shù)，大品牌的營銷凸顯效應(yīng)尚未形成。由于行業(yè)門檻較低，市場上凈水產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，營銷與售后服務(wù)渠道尚不健全等問題也制約著企業(yè)的市場拓展。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼認為，近年來隨著一些知名家電企業(yè)的進入，依靠強大的品牌資源和完善的營銷服務(wù)渠道，對凈水市場格局產(chǎn)生了深遠的影響。未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁?，大部分中小品牌很快會在市場競爭中被淘汰?br /> 與其他傳統(tǒng)家電不同，凈水市場的擴容受到了移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的影響，因此大大縮短了由傳統(tǒng)線下渠道向線上轉(zhuǎn)移的進程。而互聯(lián)網(wǎng)推動、消費認知、消費需求的變化等多重因素，也將催生線上消費借勢壯大。目前凈水設(shè)備的凈化方式主要分為反滲透、超濾、活性炭、納濾四種方式。其中反滲透技術(shù)的凈化效果最好，在凈水設(shè)備線下市場所占的比例也從2010年的20.7%遞增到2015年第一季度的66.5%，而在北京地區(qū)更是超過八成。

在國民生活水平迅速提升，以及來自國際市場的巨大需求和國際凈水器產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移的大背景下，凈水器行業(yè)將進入以產(chǎn)品品質(zhì)為先，以產(chǎn)品數(shù)量為次的高增長階段。采用的核心技術(shù)、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成為消費者關(guān)注的核心。低端貼牌、無核心技術(shù)的凈水品牌將會逐步被拋棄，技術(shù)化、集中化、專業(yè)化、品牌化將推動行業(yè)的發(fā)展并引領(lǐng)新一輪的行業(yè)變革升級。彭煜認為，大通量無桶機、安裝更加便捷、更人性化的產(chǎn)品將成為未來發(fā)展方向，未來家庭水處理設(shè)備將更加整合，兼具凈水、軟水、純水功能的中央水處理系統(tǒng)將更受歡迎。
中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設(shè)備專業(yè)委員會理事長鄧瑞德認為，由于目前凈水器標準并不完善，各類凈水器相關(guān)產(chǎn)品執(zhí)行的均是企業(yè)標準，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，加之消費者對產(chǎn)品功能認知較少，因此凈水市場的健康發(fā)展需要政府和企業(yè)的共同努力，一方面政府部門如工商、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生等部門加強市場監(jiān)管，另一方面行業(yè)協(xié)會需要加強行業(yè)自律，生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，銷售和維修單位做好用戶服務(wù)。同時，各方也要共同加大凈水產(chǎn)品的市場普及力度，讓公眾加深對凈水設(shè)備的逐步認識，了解了飲水與健康的關(guān)系。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，現(xiàn)在絕大部分消費者對凈水產(chǎn)品了解不足，不僅分不清純水與軟水的區(qū)別，在購買時也只關(guān)注品牌和性價比，很少人主動關(guān)心后期使用保養(yǎng)這個問題，以為選擇到了不錯的產(chǎn)品安裝后就一勞永逸了。其實則不然，用戶購買凈水器后，就需要定期更換濾芯，才能最大程度避免二次污染，持續(xù)保證凈化水質(zhì)的安全。通常情況下，PP棉更換周期是2個月，顆粒活性炭是6個月，壓縮活性炭是9個月，RO膜和后置活性炭是2年。
當然，濾芯的壽命也受到材質(zhì)、當?shù)厮|(zhì)和家庭單位時間內(nèi)用水量的影響，目前許多大品牌的凈水產(chǎn)品都帶有濾芯壽命提醒功能，當提示濾芯接近使用壽命時應(yīng)及時聯(lián)系廠家上門更換，以免影響家庭正常用水。因此鮮時代凈水器建議消費者選購產(chǎn)品的時候不僅看售價，還要看產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝，了解清楚所用濾芯的壽命、更換價格及服務(wù)配套，避免后期可能出現(xiàn)的高昂使用成本。