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凈水行業(yè)爆發(fā)式增長，2020年突破千億！
來源：鮮時代 ?作者：晟高 ??發(fā)表時間：2015-07-02 11:22 ??查看：次
政府、公眾同時對飲水安全問題的關心帶到了凈水行業(yè)剛需，催熱了家用凈水器的市場。今年以來政府對凈水行業(yè)技術規(guī)范和行業(yè)規(guī)范、行業(yè)配套服務、售后服務以及監(jiān)管等方面的不斷完善，致使家用凈水器行業(yè)的發(fā)展進入飛速發(fā)展階段，使行業(yè)從漫長的導入階段進入了快速爆發(fā)式增長階段。
經(jīng)過二十年的發(fā)展，在中國凈水器的普及率在不斷的提升，凈水器屬于耗材產(chǎn)品，每年都需要更換大量濾沁，這些都為凈水器未來的發(fā)展提供了有利條件。據(jù)權威專家統(tǒng)計表示，到2020年，我國凈水產(chǎn)品將全面取代飲水產(chǎn)品，凈水器大時代的到來是必然的趨勢。
從2014年“雙11”天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，凈水產(chǎn)品呈兩個主要趨勢：一是國外高端品牌3M、愛惠浦，國內高端品牌國內凈水品牌美的、沁園占絕大多數(shù)的市場份額，；二是高端產(chǎn)品逐步取代中低端產(chǎn)品。可見，人們不僅需要一種可以凈化自來水的裝置，更多時候是需要一種品質的生活方式，高端化形式明顯。從格局上看，雖然為數(shù)眾多的小品牌不斷在以低價攪局，但占據(jù)第一方陣的強勢品牌控制了全國的大部分市場，品牌實力較強的企業(yè)成為行業(yè)主流的局面已基本形成。
另據(jù)中怡康測算，2014年前三季度我國家電市場規(guī)模達到1.1萬億元，同比增幅為4.4%，已進入增長速度的換擋期，而凈水設備依然保持超高速增長，前三季度市場規(guī)模的同比增幅超過70%。其中，管線機產(chǎn)品在前三季度的規(guī)模達到2億元，同比增速為66.6%；直飲機市場規(guī)模24億元，同比增速34.2%；凈水機產(chǎn)品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規(guī)模28億元；純水機同比增速130.0%，規(guī)模達68億元。
而凈水設備在電商渠道的銷售也已經(jīng)顯示出了突出的成長性，同比增速高達350%。2014年更是延續(xù)了強勁的上升勢頭，中怡康預計全年凈水設備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設備電商零售額份額將達23%。同時隨著日日順和天貓的合作、京東物流投入加大等，電商三四級市場的發(fā)展將有更大的機會，線上渠道在家電市場的影響力將與日俱增。
從渠道銷售情況來看，凈水產(chǎn)品在線上、線下的產(chǎn)品結構仍存在較大的差異。以凈水機和直飲機產(chǎn)品為例，線上凈水機銷售中水龍頭式產(chǎn)品零售額份額達到20%左右，臺下式產(chǎn)品零售額份額為72%；線下銷售是以臺下式產(chǎn)品為主，零售額份額為83.4%，水龍頭式產(chǎn)品的零售額份額僅為2%。此外，凈水產(chǎn)品線上線下的價格也存在著較大差異，線上消費者更傾向購買價格較低的產(chǎn)品。2014年1-9月，線上市場中1000元以下凈水產(chǎn)品占據(jù)了26.6%的市場份額，而線下市場1000元凈水產(chǎn)品僅能占到3.5%市場份額，2000元以上的產(chǎn)品則占據(jù)銷售比重的八成以上。因此，無論從產(chǎn)品結構和價格結構來看，凈水產(chǎn)品線上線下都存在著較大的差異，廠商只有抓住線上市場的銷售特點才能夠更好地把握電商高速增長所帶來的市場商機。
目前，80后、90后正逐步成為新的購買群體，受益于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對于這一新興消費群體的影響，創(chuàng)新差異化與智能高端化將是凈水器產(chǎn)品打開這部分消費群體的主流趨勢。如美的推出的全新“無罐系列凈水機”產(chǎn)品，無疑是對新一代消費群購買產(chǎn)品的重要契合，這也為其贏得了品牌與產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。同時，三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”，2014年殺入凈水機市場的黑馬太陽雨，目前也是盯準了這部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
盡管如今凈水器行業(yè)已經(jīng)算是風生水起，但業(yè)內專家認為，凈水行業(yè)目前仍不存在飽和狀態(tài)，凈水設備具有節(jié)能、環(huán)保、方便、運行費用低等優(yōu)點，未來將有更大發(fā)展空間。中怡康數(shù)據(jù)預計，到2020年我國的凈水設備的規(guī)模將突破1000億元，達到1280億元。