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草根性質(zhì)的中國凈水行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入品牌期
來源：網(wǎng)絡(luò) ?作者：admin ??發(fā)表時(shí)間：2013-12-14 11:47 ??查看：次
目前，凈水行業(yè)呈現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)投機(jī)公司及行業(yè)進(jìn)入者的“扎堆效應(yīng)”。從2007年開始，行業(yè)的熱度升溫很快，介入的企業(yè)基本上在2007年都獲得了翻倍的增長，同時(shí)受主客觀因素正推動(dòng)，民眾對(duì)該行業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度有了大幅提升，行業(yè)聚合力初步形成。不僅像美的等綜合家電企業(yè)紛紛涉足終端水處理領(lǐng)域，而且像慈溪的傳統(tǒng)家電企業(yè)也扎堆進(jìn)來。此外，終端凈水行業(yè)已經(jīng)引起國家政府相關(guān)部門的關(guān)注。
終端凈水行業(yè)剛剛崛起，就上演了美的與沁園關(guān)于終端凈水設(shè)備兩個(gè)“國家標(biāo)準(zhǔn)”的斗法鬧劇，以爭奪終端凈水的市場份額。這說明企業(yè)對(duì)該行業(yè)的重視程度之強(qiáng)。晟高環(huán)保科技有限公司市場部何經(jīng)理則認(rèn)為，目前終端凈水行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到企業(yè)與企業(yè)之間相互競爭的階段。“整個(gè)行業(yè)處于向上并逐步放大的過程，是共同做大市場的過程。目前這個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大小不一，良莠不齊，還沒有出現(xiàn)領(lǐng)軍性企業(yè)，品牌集中度更談不上。”至于將來的行業(yè)發(fā)展，何經(jīng)理認(rèn)為將會(huì)呈現(xiàn)出綜合性品牌和專業(yè)化品牌“二元競爭”的格局。“也許美的和沁園會(huì)是前者的領(lǐng)頭羊，而我們晟高希望做后者的領(lǐng)軍者。”
由于環(huán)境和水資源污染越發(fā)嚴(yán)重、人們收入水平的提高，人們的健康意識(shí)逐漸提升，了解自來水不能夠解決健康飲水的問題。這給凈水行業(yè)莫大的商機(jī)。飲水機(jī)、管道分質(zhì)供水發(fā)展不利亦成為推動(dòng)凈水行業(yè)發(fā)展的原因之一。
晟高何經(jīng)理認(rèn)為，凈水行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)期。
中國大陸凈水器行業(yè)在歷經(jīng)十幾年的發(fā)展后，中國凈水機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入普及教育期向發(fā)展期過渡的階段。行業(yè)進(jìn)入發(fā)展期時(shí)，是企業(yè)塑造品牌最佳的介入期。多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)還處于懵懂狀態(tài)，誰能夠最早覺醒并有意識(shí)地按照品牌化的路線去經(jīng)營，誰就最有可能獲得消費(fèi)者的心智認(rèn)可，一旦企業(yè)占據(jù)了人們的品牌心智高地，帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展空間是不可估量的。
“中國凈水行業(yè)正因?yàn)槠洳莞再|(zhì)，也就意味著它是最具活力的行業(yè)，是代表著實(shí)實(shí)在在的市場需求的行業(yè)。
草根型行業(yè)的自上由下的推動(dòng)，也正彰顯著實(shí)實(shí)在在的商機(jī)。
中國凈水行業(yè)被定義為草根性質(zhì)，是因?yàn)橐恢睕]有獲得相關(guān)政府機(jī)構(gòu)職能部門的特別的扶持，完全靠企業(yè)自我發(fā)展，依靠企業(yè)自身對(duì)市場的教育和引導(dǎo)。此外，這個(gè)行業(yè)以中小企業(yè)居多，缺少大企業(yè)、大資本的介入和引導(dǎo)。在前期企業(yè)運(yùn)作的過程中，介入凈水行業(yè)的企業(yè)，多把矛頭指向了桶裝水、飲水機(jī)和市政自來水作為市場攻擊和份額爭搶的對(duì)象，而恰恰被攻擊的對(duì)象，又都是符合產(chǎn)業(yè)政策，受到保護(hù)的對(duì)象，所以在前期也阻礙了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。即便在這樣的環(huán)境下，近年來中國凈水行業(yè)每年都呈現(xiàn)翻倍的增長，足以說明中國凈水行業(yè)是自下而上的、受廣大中小企業(yè)和消費(fèi)者真正推崇的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)具有頑強(qiáng)的生命力。
該行業(yè)的未來發(fā)展，凈水企業(yè)應(yīng)當(dāng)將品牌與資金相結(jié)合。“品牌是靈魂，產(chǎn)品是依托，服務(wù)可續(xù)航，而如果加入了資本的助推，那么一個(gè)企業(yè)的未來發(fā)展前景是非常值得期待的。”
此外，，凈水行業(yè)的營銷必須和服務(wù)相結(jié)合。“對(duì)企業(yè)來說，服務(wù)包括對(duì)終端用戶服務(wù)和對(duì)經(jīng)銷代理商服務(wù)兩部分，后者尤為重要，要下大力氣搞好經(jīng)銷商的培訓(xùn)工作，包括銷售培訓(xùn)、維護(hù)保養(yǎng)、維修技能培訓(xùn)等等，使公司的經(jīng)銷商群體真正能擔(dān)負(fù)起發(fā)展和擴(kuò)大銷售，開發(fā)、占領(lǐng)和擴(kuò)展市場的重任。這是有戰(zhàn)略、負(fù)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)，晟高會(huì)堅(jiān)定不移地這樣做。”